La stratégie marketing est sans doute un bien grand mot, pour de nombreuses petites sociétés, mais ce sont sans doute celles-là les plus démunis en benchmarks concurrentiels et autres analyses de la marque et de marché.
Pourtant, pour donner les conseils les plus pertinents, il faut souvent plonger dans les besoins profonds de l’entreprise, qui lorsqu’elle vient vous voir se résume in fine par « Je souhaite augmenter mon chiffre d’affaire tout en conservant mes marges » et pas réellement « Je souhaite augmenter mes positions sur le mot clé canapé », ni « même augmenter le nombre de visiteurs », même si c’est ce qui sort de la bouche de l’interlocuteur de l’entreprise.
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