Après avoir fait son travail d’optimisation de référencement/SEO (voir diagramme Stratégie et Cycle du référencement), il faut que le référenceur s’ouvre plus globalement sur le site web.
Car, le référencement ne doit pas s’intéresser uniquement aux positions sur des mots-clefs, ni même aux nombres de visites, il doit aussi faire baisser le taux de rebonds (taux de “visites éclairs”) et augmenter le taux de conversion (taux ventes/visites).
Ainsi, il doit être capable de conseiller sur certains aspects de l’ergonomie du site :
- Amélioration de la lisibilité / navigation (et si besoin du design) en déceler les freins à l’actions (achat ou autres)
- Mise en place d’un fil de navigation (incitation à s’inscrire à la newsletter, d’aller voir les promos, d’acheter maintenant…)
- Jauger correctement le juste milieu entre un site bien référencé et un site agréable à l’utilisateur (les objectifs de référencement ne doivent pas aller trop à l’encontre de l’ergonomie)
> Suite avec l’optimisation du e-marketing (6/7)
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