[edit 16/10/2007 Nouveau : Un SeoCamp et un Wiki ]
1. Passer au référencement 2.0
1.1. L’Eldorado du référencement
Le marché de l’e-pub en France a atteint au premier semestre 1,2 Md€, affichant une croissance de 40% par rapport à 2006 (voir étude JDNet). Les liens sponsorisés affiche quant à eux un rythme de croissance soutenu (+ 46 %) et s’élève à 250 millions d’euros à la fin de l’année , ce qui laisse penser inéluctable, l’inflation du CPC (Coût par Clic) AdWord à l’instar de ce qui se passe aujourd’hui aux USA
Dans ce contexte, le référencement (dit naturel) avec son coût important mais fixe, redevient alors aux yeux des entreprises une voie de promotion primordiale.
On comprend mieux alors pourquoi les sociétés de référencement, aux prestations mixtes (référencement naturel et liens sponsorisés) sont en plein essors : Netbooster 14,4M€ (+62%, 2006), Référencement.com 4,8 M€ (2006) , Takezo 4,1 M€ (2005), Brioude 3M€ (2006), Relevant Traffic 1,5M€ (2006) ou 1ère position 2M€ (2006).
Mais qu’en est t-il de la multitude d’entreprises individuelles, d’EURL ou de Freelances, qui se sont lancés dans l’eldorado du référencement ? Ont-ils le blues du référenceur ?
1.2. Passer du référencement 1.0…
Tout bon référenceur vous le dira « le plus important c’est la veille », mais il semble que beaucoup de personnes aient raté le coche et simplifie beaucoup le référencement en s’intéressant seulement à un seul des pourtant nombreux facteurs du référencement.
Les TPE et PME, où le principe de référencement reste encore souvent un concept mal maîtrisé (avec une confusion entre Référencement Naturel, Liens sponsorisés et Inscription dans les annuaires) sont souvent incapable de discerner les différents types de prestations :
- Améliorer votre référencement en insérant votre site manuellement dans 100 annuaires pour 100€, automatiquement dans 2000 annuaires pour 50€…
- “Votre site-web en première page de Google en 1h” pour XXX euros par mois
- Référencement à partir de 1000€ avec garantie de 1ère page sur Google, Yahoo, Msn sur 50% des 20 mots-clés définis (si si ca existe :D)
- Référencement personnalisé à partir de 3000€
- etc…
Mais il y a pire, puisque certains référenceurs n’hésitent pas à utiliser pour leurs clients des techniques de spams (cloaking, duplicate content, ferme de liens, mot-clés cachés…), qui peuvent fonctionner quelques temps (parfois plusieurs mois), mais qui seront à terme détectées par Google et fortement pénalisés, le site du client peut même être totalement blacklisté.
Et comme il y a toujours pire, on trouve même des référenceurs qui ne peuvent plus faire croire en leurs bonne foi (ou nullité), car utilisant des techniques très limite légalement permettant de rendre le client dépendant, comme la présence de la balise Unavailable After sur tout le site du client ou encore le référencement de son propre site en place de celui de son client.
De plus, ces référenceurs arnaqueurs, utilisent souvent des méthodes commerciales de masses (souvent par téléphone sans vérifier les besoins), voire même très agressives en porte à porte
Ces méthodes peu glorieuses sont permises par le floue artistique laissé autours du référencement par les différents acteurs. Les référenceurs consciencieux devant se battre pour expliquer en quoi consiste réellement un référencement aujourd’hui dans le nouveau monde du Web 2.0.
1.3. … au référencement 2.0
La concurrence croissante sur le web, l’amélioration des algorithmes des moteurs et l’importance que prennent les réseaux sociaux, complexifient toujours plus le travail du référenceur.
Le référenceur devient de plus en plus une interface entre le client, l’agence web et le vendeur d’espace (Google principalement), en cherchant à maximiser le ROI des liens sponsorisés, mais aussi du référencement naturel.
Le référenceur doit juger, en effet, du meilleur choix à faire entre investissement sur le site web (optimisation arborescence, contenu, ergonomie, design…) et l’investissement promotionnel (liens, sponsorisés, Social Media Optimization, partenariats…), avec comme objectif une amélioration du taux de rebonds qui devient un facteur beaucoup plus important que le simple nombre de visites pour juger de la pertinence des choix de la promotion web.
Cette nouvelle version du référenceur a compris que rien ne sert d’être positionné sur un mot-clé si le site ne présente rien d’intéressant à l’internaute, et n’a aujourd’hui qu’une poignée de mot à la bouche contenu, linkbait, long tail et cohérence marketing.
Alors comment promouvoir ce référencement 2.0 ? L’idée d’informer les référenceurs ne suffit plus, il faut surtout informer les clients, qui pourront faire leurs choix en conscience de cause et ne plus se laisser berner par les trop nombreuses prestations peu utiles voire contre-productives.
La voie royale pour développer une SEOtiquette (à l’instar de la Netiquette) à destination des professionnels et pallier une image de marque de plus en plus dégradée auprès des clients, mais aussi parfois auprès des autres corps de métiers du web (webmaster, développeur, graphiste…) est selon moi : l’association de référenceur.
2. Appel de l’apéro pour fédérer autour du principe d’association
2.1. Associations de référenceurs : Des précédents décevants
Cette volonté d’association je la partage avec David Degrelle (PDG 1ère position), qui en avril se plaignait sur Witamine (WebRadio des Webmasters) de la difficulté d’associer les référenceurs et de son espoir qu’un nouveau projet puisse voir le jour.
Il n’en fallait pas plus pour que je le contacte à ce sujet, le “harcèle” ensuite sans fin, pour qu’en octobre soit enfin pris un rendez-vous dans une chaîne de pizzeria.
Après la présentation officielle sur mon état et mon CV, nous discutons de notre vision respective du marché du web actuel et à venir, et nous tombons rapidement d’accord sur le besoin de soutenir les bonnes pratiques SEO et de promouvoir la profession, ce qui pourrait passer par une association de référenceurs.
Cependant, il nuance rapidement mon optimisme en soulignant que par deux fois il a tenté l’aventure de l’association avec l’IPEA (Internet Positionning European Association), puis le SEMA7 (Search Engine Marketing Association) et qu’à chaque fois la non-implication et les divergences de points de vues flagrantes entre les membres les ont fait échouer.
2.2. Associer largement les acteurs du référencement
Selon lui, les précédentes associations ont échoués car elles n’ont pas prise en compte la réalité du marché du référencement en ne représentant pas les acteurs individuels (freelances ou EURL), dont l’importance sur le marché n’est pas à négliger, d’autant plus que “certains font du meilleurs boulots que nous” (dixit).
Il ne souhaite donc plus faire les mêmes erreurs, et considère que les grosses agences ne doivent pas être les seuls fers de lances d’une telle volonté d’association.
Il milite donc pour une vision collaborative et souhaite un engagement progressif de tous les acteurs dans toutes les régions françaises, ceux-ci étant dans un premier temps les référenceurs (Freelance ou Agence) et leurs clients, mais il n’émet pas de doute quand à l’intérêt futur de s’ouvrir aussi aux agences web, aux agences éditoriales et même aux moteurs.
2.3. Des BarCamp SEO pour une implication globale
La première étape, pour un engagement progressif et global des acteurs dans l’espoir d’une création d’une association de référenceur, c’est évidemment l’apéro, meilleur moyen d’échanger, d’améliorer son réseau et, espérons-le, de passer un bon moment de détente avec une bière à la main 
Le principe des apéros référencement (inventé par Philippe Sasso et repris à Lille par une équipe autour de Sébastien Billard), est par ailleurs une bonne étape vers la définition des besoins et la découverte de “bonnes âmes” prêtent à s’engager dans une association de référenceur.
Pour donner un peu plus de profondeur à une telle initiative, nous pouvons imaginer des minis-conférences sur des sujets plus ou moins variés (Référencement, E-marketing, Ergonomie, Développement…)
Dans l’idéal, il faudrait mettre en place un évènement collaboratif tel un BarCamp SEO, où chaque personne inscrite cherche à apporter sa pierre à un édifice, plus ou moins architecturé via une plate-forme Wiki (cf BarCampParis et sa critique).
Un principe bien sympathique, il suffit maintenant de se trouver une date et d’ouvrir le Wiki
Alors qui est motivé ?:
- dans nos stars : Sébastien Billard ? Olivier Andrieu ? Olivier Duffez ? J’espère David Degrelle ?
- dans nos bloggeurs spécialisés : Aurélien Bardon d’Outil-Réf ? Sergi de Moteurs News ? Vincent Abry ? Stéphane Brossard d’Anomenti ? Sylvain de Blog d’un Webmarketer ? Stéphane Labert de Gnoztik ? Et qui de l’équipe de Zorgloob ? Qui de l’équipe de Yooda ?…
- dans nos forums-addicts : Qui de Taggle ? Webmaster Hub ?, SEO Sphère ? Webrankinfo ?
- dans nos adeptes non-spécialistes : Jean-Marie Leray d’AdScriptum ? Olivier Ertzscheid d’Affordance ? Et pourquoi pas Fred Cavazza ?…
J’attends vos commentaires et espère bientôt un premier BarCamp à Paris (ou ailleurs)
le 09.10.07
Salut,
Ok pour le BarCamp à Paris.
ps: les photos sont interdites aux aperos Ref’
le 09.10.07
Bonjour Aurélien,
Comment ca les photos sont interdites ?
As-tu peur de ressembler à nos bons vieux référenceurs ci-dessus après quelques Pastis ?
le 10.10.07
Salut,
En voilà une idée qu’elle est bonne!
Je vais relayer l’info sur mon modeste blog.
le 10.10.07
Bonjour,
Ouh là là rendons à César ce qui est à César, les aperos lillois ne sont pas autour de ma personne : avant l’eclatement de la bulle, il y avait des aperos référencement impliquant les acteurs locaux de la profession. On était à 6-7 référenceurs. Ces aperos ont disparu avec la bulle, et ont repris en petit comité il y a 2 ans environ à l’initiative de Renaud Joly (Bistoule). Ensuite les apéros référencement lillois ont été fusionnés avec les rencontres Blog en Nord organisées par Eric Delcroix, ce qui a permi d’élargir à la fois l’audience et les débats. Je ne suis donc que participant
Ce qui est bien avec Blog en Nord, c’est que l’après-midi est reservé aux conférences, dans un amphi, et que le soir est dédié à l’apéro ce qui permet de continuer les débats et de réseauter. Et ça finit au resto pour les plus motivés
Pour ce qui est des assos de référenceurs, comme j’en ai déjà discuté avec David, il faut qu’elles soient basées su les individus, et surtout pas sur les sociétés. Il faut aussi voir ce qu’elle peuvent apporter de plus que les initiatives informelles qui existent déjà .
le 10.10.07
Salut à tous,
Merci Sébastien d’avoir rendu à César ce qui est à César… Juste un petit clin d’oeil à Damien SELOSSE de bistoule.net qui a aussi organisé pas mal d’apéro référencement à Lille.
Je suis d’accord avec Séb, quand il dit que "les assos doivent être basées sur les individus"
On pourra en parler le 12/10 à Lille à l’apéro.
(Aurélien, je prendrais mon appareil photo…;-)
le 10.10.07
Bonjour;
Chez Yooda, on est toujours partant.
Notre position est particulière. On équipe les référenceurs d’outils, sans jamais aller sur la prestation de référencement.
La première étape me semble de se mettre d’accord sur des objectifs clairs de cette future association.
S’appuyer sur une adhésion des individus, plutôt que des sociétés me parait en effet plus engageant.
le 10.10.07
Salut
@Sabri : Je vais aller chez le coiffeur alors…
@alex : Dans le nord c’est plutôt Bière que Pastis
Plus sérieusement, je pense aussi que baser une asso sur les individus parait une bonne idée. Après, autoriser en complément des sociétés complètes à adhérer pourquoi pas
ps : Tu as le bouton RSS le plus gros de la blogosphère
le 10.10.07
Bonjour à tous,
Très content de voir que l’idée semble en tous les cas intéresser.
Je vous rejoins sur le fait que ce doit être des personnes et non des sociétés.
De toute façon pour le moment est déjà de réussir à nous rassembler un peu partout en France autour du concept apéro-referencement ou barcamp seo pour voir si l’idée d’une nouvelle association est plébiscitée pour voire ensuite dans un 2ème temps comment et pourquoi la créer… avec la communauté !
Car rien n’a été décidé et ni Alexandre ni moi ne souhaitons imposer quoi que ce soit mais bien d’ouvrir dans un premier temps les débats partout en région sur cette envie ou non de nous organiser autour de notre passion : le référencement naturel.
A bientôt.
David
le 10.10.07
Bonjour,
je suis partant pour ce genre de démarche.
Et je suis Lionel sur ce point :
"La première étape me semble de se mettre d’accord sur des objectifs clairs de cette future association.
S’appuyer sur une adhésion des individus, plutôt que des sociétés me parait en effet plus engageant."
Olivier
le 10.10.07
Bonjour
des précédentes assos, j’essaie d’expliquer ma vision de ce type de projet sur mon blog :
).
Initiative intéressante que les apéros et les Barcamps dans ce domaine.
En tant que survivant
blog.abondance.com/2007/1…
L’idée, à mon avis, est de ne pas renouveller les erreurs du passé (dont je fais partie donc que j’assume
A+
Amicalement
Olivier
le 10.10.07
bonjour (re)
PS : et je ne suis en rien une "star" du domaine
le 10.10.07
Bonjour à tous,
@ Presque tous :
Je pense moi aussi que les agences de référencement ne doivent pas participer en tant que société, mais en tant que groupement d’individualités.
Cependant, il ne faut pas se leurrer, chacun se présentera avec sa propre vision et souvent celle de sa société, les conflits resteront donc, à savoir si un terrain d’entente est possible et que cela puisse aboutir un jour à une association.
@ Julien :
Merci pour le relais de l’info.
Ton blog est peut être modeste, mais il est beau. Le mien, j’en ai extrêmement honte et j’espère passer bientôt sous Wordpress.
@ Olivier Andrieu :
Merci de relayer l’info.
Et pas de fausse modestie, bientôt la discussion avec mes amis va se résumer à :
« Olivier Andrieux a posté sur mon blog »
« Noonnn !? »
« Si himself »
« Ouah ! Trop mortel ! »
le 10.10.07
Salut
Si j’étais une star, on ne mettrait pas de "x" à mon nom qui n’en contient pas
Donc tout va bien. Hi hi hi
Amicalement
Olivier
le 10.10.07
Bonjour Olivier Andrieu,
Oups, mais c’est de l’oral cela ne s’entend pas
le 10.10.07
Salut,
Bonne idée l’apéro! et pourquoi pas à l’occasion une tartiflette-référencement à Annecy chez les petits référenceurs de province? Ceux qui y viendront ne voudront plus rentrer chez eux!
Philippe
le 10.10.07
Salut Alex:
> Le design de mon blog c’est un thème mouarf. Je suis le plus gros flemmard de la terre quand il s’agit de bloguer je crois ^^
Sinon je relaie cette info sous peu, toujours cette même flemme qui me guette…
le 10.10.07
Bonjour Julien,
C’est bien entendu un thème, mais le choix est bon
le 11.10.07
Bonjour à tous,
Il est clair que si association il y a, elle ne peut être composée que de personnes s’impliquant à titre personnel et non professionnel.
@Alex : concernant la liste des entreprises, il t’en manque une qui a fait près de 3,7M€ en 2006 (réf. nat. seulement).
le 11.10.07
Bonjour Nico d’OutilS Référencement,
Tu as un bon contact avec Aurélien d’Outil Référencement ?
le 12.10.07
Bonjour Alex.
Je reste réservé sur l’avenir d’une association de référenceurs qui ne remplirait pas, pour réussir, toute une série de conditions, assez complexe à réunir.
Je crois beaucoup plus à des réunions informelles, et comme il semble que c’est ce que tu veux commencer par faire, c’est avec plaisir que l’on relaiera l’information sur les "apéros" ou "barcamps" prochainement organisés sur webmaster-hub.
Et pourquoi pas même te donner un autre type de coup de main ?
le 12.10.07
Bonjour à tous,
Ravi de voir que la discussion est animée. Pour ne rien vous cacher, j’ai commencé à fréquenter les apéros référenceurs l’année dernière. Je ne suis qu’un nouveau-né dans le domaine, par rapport aux autres, mais l’accueil a été très très chaleureux.
Il est vrai qu’il y des sociétés "représentées" mais j’ai aussi rencontré des étudiants, des personnes travaillant dans le juridique ou autre.
Je suis donc pleinement d’accord avec vous : c’est l’association de personnalités qu’il faut privilégier.
@ très bientôt et à ce soir pour ce qui peuvent venir
le 12.10.07
Bonjour à tous,
@alex: oui très bon, même si je n’ai participé qu’une seule fois sur son blog. L’avenir vous le dira :p … et merci pour le "S" (:p)
peut-être qu’une date de première rencontre devrait être fixée ?
le 13.10.07
Bonjour à tous,
Pour un bon BarCamp, il faut un Wiki et vue vos premières réactions, nous avons prévu de mettre rapidement en place la structure, après à vous de jouer
@Cariboo : Merci pour le coup de main, on en aura bien besoin
@Eric : Bonjour Eric, soit le Bienvenue dans LE MILIEU
le 14.10.07
Salut à tous
être référenceur ou client ?
Les deux doivent bien comprendre qu’une technique Blackhat (Spammy) est toujours provisoire !!!
Parceque même si on utilise des techniques en cachette, on doit bien penser que si ces attitudes peuvent apporter un mauvais impact à la pertinence elles seront un jour ou un autre considérées comme des techniques Blackhat !!!
le 16.10.07
salut
"Salut à tous
être référenceur ou client ?
Les deux doivent bien comprendre qu’une technique Blackhat (Spammy) est toujours provisoire !!!
Parceque même si on utilise des techniques en cachette, on doit bien penser que si ces attitudes peuvent apporter un mauvais impact à la pertinence elles seront un jour ou un autre considérées comme des techniques Blackhat !!!
"
c’est ce genre de reflexions non fondées qui me font fuir toute reunion de referenceurs perso
le 16.10.07
Bonjour,
@SeoBar : Je ne comprends pas d’où tu pars et où tu veux en venir, ton propos manque d’introduction
@Quid : En référencement tu auras toujours des reflexions non-fondées, il faut justement que tu sois à ces réunions pour nous rapprocher de ta vérité ;D
le 17.10.07
Bonjour et salut, Je préfère le référencement d’apéro que le contraire, et en plus je suis nettement plus compétent.
le 17.10.07
Bonjour Joujou de Paris,
On peut aussi être compétent aux deux
Attention l’url de ton blog c’est .com pas .fr :
joujoudeparis.typepad.com